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    網絡廣告概況

     

    互聯網廣告發展史

    中國網絡廣告發展現狀
    網民對互聯網廣告的看法 互聯網廣告優勢
     
     

    網絡廣告的發展史

    • 網絡廣告發軔于 1994年的美國。當年 10月 14日,美國著名的 Wired雜志推出了網絡版 Hotwired( http://www.hotwired.com/),其主頁上開始有 AT&T等 14個客戶的廣告 Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標志。
    • 中國的第一個商業性的網絡廣告出現在 1997年 3月,傳播網站是 Chinabyte,廣告表現形式為 468× 60像素的動畫旗幟廣告。 Intel和 IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。我國網絡廣告一直到 1998年初才稍有規模。
    • 直至今日,網絡媒體已經發展成為繼電視、紙制(報紙、雜志)、戶外媒體之后的第四大媒體,且所占比重越來越大。

    中國互聯網廣告發展現狀

      據中國互聯網絡信息中心 CNNIC 發布的調查數據,截止到 2004 年 6 月 30 日 ,中國互聯網網民已達 8700 萬;中國互聯網廣告年收入已超過 10 億元。

     

    網民對互聯網廣告的看法

      由上海艾瑞市場咨詢有限公司( www.iresearch.com.cn) 2003年對中國網民形態的調查研究中發現,最影響網民消費行為的廣告中,網絡廣告成為繼電視廣告之后的最具影響力的廣告媒體,而大尺寸網幅廣告仍是最吸引網民的廣告形式。

     

    互聯網廣告的優勢

    ·網絡廣告是多維廣告

        傳統媒體是二維的,而網絡廣告則是多維的,它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起,傳遞多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,廣告受眾可以對其感興趣的產品信息進行更詳細的了解,使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式,將大大增強網絡廣告的實效。

    ·網絡廣告擁有最有活力的消費群體

      互聯網用戶 70% 以上集中在經濟較為發達地區, 64% 家庭人均月收入高于 1000 元, 85.8% 年齡在 18 歲到 35 歲之間, 83% 受過大學以上教育。因此,網絡廣告的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。

    ·網絡廣告制作成本低,速度快,更改靈活

      網絡廣告制作周期短,即使在較短的周期進行投放,也可以根據客戶的需求很快完成制作,而傳統廣告制作成本高,投放周期固定。另外,在傳統媒體上做廣告發布后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯網上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內容。這樣,經營決策的變化就能及時實施和推廣。

    ·網絡廣告具有交互性和縱深性

      交互性強是互聯網絡媒體的最大的優勢,它不同于傳統媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播。通過鏈接,用戶只需簡單地點擊鼠標,就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外,用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息,廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息,進一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時,網絡廣告可以提供進一步的產品查詢需求。

    ·網絡廣告能進行完善的統計

      "無法衡量的東西就無法管理。" 網絡廣告通過及時和精確的統計機制,使廣告主能夠直接對廣告的發布進行在線監控。而傳統的廣告形式只能通過并不精確的收視率、發行量等來統計投放的受眾數量。

    ·網絡廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果

      廣告主能通過監視廣告的瀏覽量、點擊率等指標,統計出多少人看到了廣告,其中有多少人對廣告感興趣進而進一步了解了廣告的詳細信息。因此,較之其他任何廣告,網絡廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應,及時了解用戶和潛在用戶的情況

    ·網絡廣告的投放更具有針對性

      通過提供眾多的免費服務,網站一般都能建立完整的用戶數據庫,包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場與受眾,根據廣告目標受眾的特點,有針對性地投放廣告,并根據用戶特點作定點投放和跟蹤分析,對廣告效果作出客觀準確的評價。
        另外,網絡廣告還可以提供有針對性的內容環境。不同的網站或者是同一網站不同的頻道所提供的服務是不同質且具有很強類的分別的,這就為密切迎合廣告目標受眾的興趣提供了可能。

    ·網絡廣告的受眾關注度高

      據資料顯示,電視并不能集中人的注意力,電視觀眾 40% 的人同時在閱讀, 21% 的人同時在做家務, 13% 的人在吃喝, 12% 的人在玩賞它物, 10% 在烹飪, 9% 在寫作, 8% 在打電話。而網上用戶 55% 在使用計算機時不做任何它事,只有 6% 同時在打電話,只有 5% 在吃喝,只有 4% 在寫作。

    ·網絡廣告縮短了媒體投放的進程

      廣告主在傳統媒體上進行市場推廣一般要經過三個階段:市場開發期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中,廠商要首先獲取注意力,創立品牌知名度;在消費者獲得品牌的初步信息后,推廣更為詳細的產品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯系,以建立品牌忠誠。而互聯網將這三個階段合并在一次廣告投放中實現:消費者看到網絡廣告,點擊后獲得詳細信息,并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場活動甚至直接在網上實施購買行為。

    ·網絡廣告傳播范圍廣、不受時空限制

      通過國際互聯網絡,網絡廣告可以將廣告信息 24 小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件,任何人,在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。

    ·網絡廣告具有可重復性和可檢索性     

      網絡廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索,重復觀看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動地接受廣告內容。如果錯過廣告時間,就不能再得到廣告信息。另外,顯而易見,較之網絡廣告的檢索平面廣告的檢索要費時、費事的多。

    ·網絡廣告具有價格優勢

      與報紙雜志或電視廣告相比,網絡廣告具有極強的價格優勢,可以保證廣告主以較低的成本達到廣而告知的目的。
     
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